Аудит Google Ads: 10 помилок, які з'їдають ваш бюджет

Чек-лист аудиту рекламного акаунту Google Ads: типові помилки в налаштуваннях кампаній, групах оголошень і стратегіях ставок, які коштують вам гроші щодня.

1. Відсутність або застарілі мінус-слова

Найпоширеніша і найдорожча помилка. Відкрийте «Ключові слова → Пошукові запити» і подивіться, за якими реальними запитами показується ваша реклама. Гарантую: там будуть нерелевантні запити, за які ви платите гроші.

Мінус-слова потрібно переглядати щотижня на старті кампанії і щомісяця після стабілізації.

2. Широка відповідність без контролю

Ключові слова в широкій відповідності можуть залучати трафік за абсолютно неспоріднені запити. Наприклад, слово «ноутбук» в широкій відповідності може показувати рекламу за запитом «ноутбук своїми руками» або «ноутбук зламаний що робити». Перевірте типи відповідності всіх активних ключових слів.

3. Відстеження конверсій не налаштоване або дублюється

Без конверсій алгоритм не знає, що є успіхом. Перевірте у розділі «Конверсії»: чи є активні дії-конверсії, чи не задублювались вони (наприклад, одна й та ж подія з GA4 і з тегу Google Ads одночасно).

Якщо в акаунті показано 200 конверсій, але реально замовлень було 50 — швидше за все, конверсія рахується двічі або відстежується мікро-дія (наприклад, клік по телефону) замість фінальної покупки.

4. Один великий кошик ключових слів в одній групі

Якщо в одній групі оголошень 50 ключових слів на різні теми — жодне оголошення не може бути релевантним для всіх запитів. Це знижує якість оголошень і підвищує CPC. Розбийте на вузькі тематичні групи.

5. Реклама показується 24/7 без аналізу ефективності по годинах

Перевірте звіт «Час доби» (Segment → Day & Time). Можливо, 30% бюджету витрачається вночі, коли конверсії мінімальні. Встановіть коригування ставок або повністю вимкніть рекламу в неефективні години.

6. Мобільні пристрої з’їдають бюджет без конверсій

Перегляньте звіт «Пристрої». Якщо мобільні показують CPA в 3 рази вищий, ніж десктоп — встановіть коригування ставок для мобільних (-30% або більше). Для деяких B2B ніш мобільні взагалі варто відключити.

7. Автоматичні рекомендації прийняті без перегляду

Google регулярно надсилає «рекомендації» — додати ключові слова, підвищити бюджет, перейти на автоматичні ставки. Якщо у налаштуваннях акаунту увімкнено «Автоматичне застосування рекомендацій» — Google може сам змінювати ваші кампанії. Перевірте і вимкніть цю функцію.

Автоматичне прийняття рекомендацій — одна з найнебезпечніших налаштувань. Google рекомендує те, що вигідно Google (більший бюджет, ширше охоплення), а не те, що вигідно вам.

8. Немає розширень оголошень

Розширення — безкоштовний спосіб збільшити оголошення і підвищити CTR. Перевірте, чи є: уточнення (sitelinks), структуровані описи, розширення дзвінка, розширення адреси (якщо є офіс). Відсутність розширень = нижчий CTR = вищий CPC.

9. Кампанії показуються в Display Network без налаштування

Нові пошукові кампанії за замовчуванням мають увімкнений «Пошукові партнери Google» і «Контекстно-медійна мережа». Display розміщення у пошуковій кампанії рідко ефективне — це різні аудиторії і формати. Виключіть Display у налаштуваннях пошукової кампанії.

10. Немає A/B тестування оголошень

Якщо в групі лише одне оголошення — ви не знаєте, чи можна зробити краще. Мінімум — 2–3 варіанти тексту в кожній групі. Порівнюйте CTR і конверсійність, зупиняйте гірші і тестуйте нові гіпотези.

Про методи зниження CPC через покращення оголошень детальніше читайте у статті Як знизити ціну кліку в Google Ads.

Коротко: чек-лист аудиту

• Мінус-слова: перевірте пошукові запити і виключіть нерелевантні.
• Типи відповідності: обмежте широку відповідність або додайте мінус-слова до неї.
• Конверсії: одна основна дія, без дублювань.
• Структура: вузькі тематичні групи оголошень.
• Час і пристрої: коригування ставок за неефективними сегментами.
• Автоматичні рекомендації: вимкніть автозастосування.
• Розширення: мінімум 3 типи на кожну кампанію.
• Display у пошукових кампаніях: вимкніть.
• A/B тести: мінімум 2 оголошення в кожній групі.

Хочете дізнатися, скільки бюджету витрачається даремно?

Проведемо безкоштовний аудит вашого акаунту Google Ads і покажемо конкретні точки для покращення.

Замовити аудит

← Всі статті блогу