Аудит Google Ads: 10 ошибок, которые съедают ваш бюджет

Чек-лист аудита рекламного аккаунта Google Ads: типичные ошибки в настройках кампаний, групп объявлений и стратегий ставок, которые стоят вам деньги ежедневно.

1. Отсутствие или устаревшие минус-слова

Самая распространённая и дорогостоящая ошибка. Откройте «Ключевые слова → Поисковые запросы» и посмотрите, по каким реальным запросам показывается ваша реклама. Гарантирую: там будут нерелевантные запросы, за которые вы платите деньги.

2. Широкое соответствие без контроля

Ключевые слова в широком соответствии могут привлекать трафик по совершенно неродственным запросам. Проверьте типы соответствия всех активных ключевых слов.

3. Отслеживание конверсий не настроено или дублируется

Без конверсий алгоритм не знает, что является успехом. Проверьте в разделе «Конверсии»: есть ли активные действия-конверсии, не задублировались ли они.

Если в аккаунте показано 200 конверсий, но реально заказов было 50 — скорее всего, конверсия считается дважды или отслеживается микро-действие вместо финальной покупки.

4. Один большой набор ключевых слов в одной группе

Если в одной группе объявлений 50 ключевых слов на разные темы — ни одно объявление не может быть релевантным для всех запросов. Разбейте на узкие тематические группы.

5. Реклама показывается 24/7 без анализа

Проверьте отчёт «Время суток». Возможно, 30% бюджета тратится ночью, когда конверсии минимальны. Установите корректировки ставок или полностью отключите рекламу в неэффективные часы.

6. Мобильные устройства съедают бюджет без конверсий

Если мобильные показывают CPA в 3 раза выше, чем десктоп — установите корректировки ставок для мобильных (-30% или больше).

7. Автоматические рекомендации приняты без просмотра

Если в настройках аккаунта включено «Автоматическое применение рекомендаций» — Google может сам изменять ваши кампании. Проверьте и отключите эту функцию.

Автоматическое принятие рекомендаций — одна из наиболее опасных настроек. Google рекомендует то, что выгодно Google (больший бюджет, шире охват), а не то, что выгодно вам.

8. Нет расширений объявлений

Расширения — бесплатный способ увеличить объявление и повысить CTR. Проверьте: уточнения, структурированные описания, расширение звонка, расширение адреса.

9. Кампании показываются в Display Network без настройки

Новые поисковые кампании по умолчанию имеют включённые «Поисковые партнёры Google» и «Контекстно-медийная сеть». Display в поисковой кампании редко эффективен — отключите его в настройках.

10. Нет A/B тестирования объявлений

Минимум — 2–3 варианта текста в каждой группе. Сравнивайте CTR и конверсионность, останавливайте худшие и тестируйте новые гипотезы.

О методах снижения CPC через улучшение объявлений — в статье Как снизить цену клика в Google Ads.

Чек-лист аудита

• Минус-слова: проверьте поисковые запросы и исключите нерелевантные.
• Типы соответствия: ограничьте широкое соответствие или добавьте к нему минус-слова.
• Конверсии: одно основное действие, без дублирований.
• Структура: узкие тематические группы объявлений.
• Время и устройства: корректировки ставок по неэффективным сегментам.
• Автоматические рекомендации: отключите автоприменение.
• Расширения: минимум 3 типа на каждую кампанию.
• Display в поисковых кампаниях: отключите.

Хотите запустить рекламу, которая приносит результат?

Проведём аудит или запустим кампании с правильной настройкой и прозрачной отчётностью.

Обсудить проект

← Все статьи блога