Google Shopping для інтернет-магазину: як налаштувати

Покроковий розбір Google Shopping: що таке товарні оголошення, як правильно оптимізувати фід і чому Shopping дає кращий ROAS ніж пошук.

Що таке Google Shopping і як він відрізняється від пошуку

Звичайна пошукова реклама — це текстові оголошення за ключовими словами. Shopping — це товарні картки, що формуються автоматично на основі фіду даних (списку товарів із характеристиками). Ви не вибираєте ключові слова вручну: Google сам визначає, за якими запитами показувати ваш товар, виходячи з назви, опису та категорії.

За даними Think with Google, покупці, що переходять з товарних оголошень, конвертуються в 1.4 рази краще ніж з пошукових. Вони вже бачать ціну і фото — неприємних сюрпризів менше.

Фід даних — основа Shopping

Фід — це файл (зазвичай XML або Google Sheets) з інформацією про всі ваші товари. Обов’язкові поля:

• id — унікальний ідентифікатор товару
• title — назва товару (найважливіший елемент для таргетингу)
• description — опис (Google використовує для підбору запитів)
• price — актуальна ціна
• availability — наявність (in stock / out of stock)
• image_link — якісне фото на білому або нейтральному фоні
• product_type / google_product_category — категорія товару

Найпоширеніші помилки у фіді

• Погані назви товарів. «Плаття 1234» замість «Плаття жіноче синє в горошок, р. M». Назва — це ваші ключові слова.
• Застарілі ціни. Фід не оновлюється вчасно — Google бачить одну ціну, покупець — іншу. Результат: відхилення товарів.
• Низька якість фото. Маленькі або нечіткі зображення знижують CTR у рази.
• Відсутність GTIN/MPN для брендованих товарів — призводить до гіршого ранжування.

Структура кампаній Shopping

Просто запустити одну кампанію «на всі товари» — не найефективніший підхід. Краща практика:

• Кампанія для топових товарів — найприбутковіші SKU в окремій кампанії з вищими ставками.
• Кампанія для всіх інших товарів — нижчі ставки, широке охоплення.
• Ремаркетинг Shopping — показ переглянутих товарів покупцям, що вже відвідували сайт.

Детальніше про наш підхід до налаштування Shopping-кампаній читайте на сторінці Google Ads. Також корисно: Реклама для інтернет-магазину.

Performance Max vs Standard Shopping

З 2022 року Google активно просуває Performance Max (PMax) як заміну стандартного Shopping. PMax використовує автоматизацію і показується у всіх мережах Google. Але є нюанс: PMax дає менше контролю і прозорості. Для більшості середніх магазинів на старті краще почати зі стандартного Shopping, зрозуміти що і як продається — і тоді переходити на PMax.

Коротко

• Shopping формується з фіду — основна робота тут, а не в налаштуваннях кампанії.
• Назва товару у фіді — найважливіше поле для таргетингу.
• Розділяйте топові товари в окрему кампанію з вищими ставками.
• На старті — стандартний Shopping, потім Performance Max.

Хочете налаштувати Google Shopping правильно?

Проаналізуємо ваш фід і кампанії — скажемо, де зливається бюджет і що покращити.

Обговорити проект

← Всі статті блогу